自己造梦年代
从买家角度看，目的买家已从被动的媒体受众，变化为不同程度的媒体参与者。他们不再满足观看“其他人”一手操办的节目、排版印制好的杂志和报刊，他们要表现自己看法和倡导！新一代人的媒体消费习惯是参与媒体，而不是被动的阅读和观看媒体。
其实大家自己也是其中一员。大家每天在网络上，大家的手机可以便捷记录、随时查询不少的东西，诸如拍照、摄像、文字、音乐等等，大家都有我们的博客，而且不少人一有空闲便乐此不疲地日日夜夜地笔耕不止，大家很认真地在做着一件自己制造梦想的大事“请勿打扰我，我非常忙”，其实我在Photoshop上笨拙地对着几张近期的出游照片，期望将画面的光线变得更灿烂些，再编一个小小的出游Flash，与朋友们共享。然而，大家竟无声无息地已经成为互联网新媒体的直接参与者，热情高涨地以为这只不过自己个人的事情，却忽略了在这个每人争相参与媒体的年代，互联网恰恰给大家的参与热情注入了“久燃剂”，为大家提供了一个巨大的无边无际的可以自由发挥的平台。
从市场传播、媒体进步的角度上看，过去主流是大众传播，广告以某种近似迷幻的表现，让品牌的意义伴随“圆满的幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐”1 为买家画出一幅美好幸福的生活画卷，以此吸引买家采取购买行动。
目前买家的参与性和互动性带来了新的挑战——买家不再是懵懂的被摆布者，主动的参与意识需要市场推广找出怎么样让品牌与买家愈加互动的渠道。假如哪个还想单纯靠传统媒介的煽动激情和造梦去创建品牌，门都没！买家要自己认真制造我们的梦！由此，互动的互联网年代给整个市场推广带来了新的挑战和生机。
近年来，市场传播职员和各品牌也不断地、自觉地借助互联网的特殊互动参与性，找寻更有效的买家交流形式，并依据我们的市场定位和目的买家，拟定不一样的让目的买家乐于参与的互动营销推广活动，其成功之要义在于怎么样准确把握目的市场的独特质和目的买家的心理洞察。
认真娱乐自己
《娱乐经济》一书作者沃尔夫预言，“娱乐已经成为将来30年严肃的大买卖，娱乐经济年代已经到来，将来多数产业成功的重点，在于能否成功结合娱乐。”
不少人觉得目前是一个娱乐年代。其实早在上个世纪末，市场嗅觉灵敏的耐克公司便推出了“Play”系列广告活动，将玩乐主义作为其品牌精神的又一个脚注。有趣的是，现代人对于娱乐的态度常常是认真到一丝不苟。
“百事我创”恰恰借助了买家的认真娱乐的精神，将娱乐营销推到参与性的极致。吸引网友参与百事可乐的广告创意活动，激起了海量青年对广告创意的热情。记得前些年，每每有人以极其辛辣的语言愤然列举年度“最叫人恶心的广告”，以此对恶俗广告传播的抵制。这是一个大众一同创造时尚文化的年代，目前有了如此一个机会表现自己理解的广告创意和传播思想，他们更会跃跃欲试，积极响应。
大家有理由相信，无论“搞笑类”，还是“爱情类”的创意作品，都是目的买家的认真考虑的结果，在其创造力发挥的同时获得某种参与的快乐，同时对品牌产生深层的认可和心理意念。“印象购物”的年代，买家可以分不出可口可乐与百事可乐的口味，但他们肯定在内心很了解，他们买到的是一种创意的感觉，这种感觉不是表面的娱乐。这种感觉是认真的。
严肃的球迷
你可以不踢球，但你不可以不看世界杯。球迷们一等就是四年！期盼中携带真诚。
世界杯开战半年前甚至更早，球迷们便在规划世界杯期间怎么样看球了，嗯，绝对不能一个人一个人看，要找一个球迷不少的地方——夜店或者广场什么的；他们开始在我们的博客上写作世界杯专题；并且将电脑桌面的画面改成绿茵场；在我们的网上影集里珍藏足球明星们一个个怪异的发型。
这类表象的痴迷，大伙肯定也见得多了，但其中却折射出一个完整的买家洞察：“别见招！我的世界杯马上到来，我正全情以待！”
体育这张营销牌，已经在全球打了很多年，总是大获成功。目前这张牌轰轰烈烈地打到了国内市场来了，还热得不可以。这两年，本人也写了一些文章鼓吹体育营销在中国的光明前途，伴随今年世界杯和2025年奥运会的到来，与体育有关的市场推广活动愈加多，大伙都看好这个阵地的时候，营销思路的独特质和革新性和与买家的互动性便看上去非常重要。
“云南白药世界杯大赢家”紧紧抓住了球迷们需要参与和推荐的心理洞察，透过网易的支持，即时推出了世界杯竞猜活动。球迷其实是一个看不见的庞大阵营，但他们团结一致、关注赛事、关注结果、关注球迷。或许奖品本身对他们来讲并无关紧要，要紧的是，有如此一个平台，可以与海量的志趣相投的球迷一块关注世界杯、关注看好的球队、关注自己热爱的球星，这才是非常重要。对了，云南白药“有伤有痛，自己解决”，这是件严肃的事，看球也是。
梦想是娱乐的
想象一下，他们是一群哪种人？中美大都会人寿刚刚进入国内市场，期望探寻哪种目的买家作为品牌的刚开始认知和认可者呢？显然不是普通的工薪族。
据统计，海外保险业获准进入中国，一般都针对一线城市的中高收入人群，中美大都会人寿却选择了一线城市的“偏门”重庆作为地区冲破口。
自从重庆成为中国第四个直辖市以来，经济环境和市场环境都长足进步，已经成为中国西部极其要紧的商业和经济中心，大量具备世界意识的青年纷纷涌入重庆。他们具备非常不错的教育背景，收入丰实，享受生活，努力地工作，认真地玩乐，用最早进的IT商品，有明确的品牌意识。非常重要的是，这是一群依旧有梦的族群，他们的梦想是娱乐的，一种将严肃认真融入其中的参与性娱乐，一种现代时髦、讲究品质、关注细节、回归自然、重视精神家园建设的多重矛盾的娱乐。
中美大都会人寿推出了飞艇摄影大赛，并通过网易在科技频道建设了“中美大都会人寿飞艇重庆摄影大赛”专题网站，提供互动的大赛参与平台。让高飞的梦想在娱乐中达成，让更多的梦想放飞。中国正处于如此一个古老的年轻心态上，勉励娱乐等于激起梦想。从买家洞察看来，这个活动选择了焦距对准目的。
谈到此，笔者忽然感觉现在网络推广营销的迅猛进步与针对买家洞察层面的研究相比，看上去有的激进。本人觉得现下研究网络推广营销，大部分是从营销形势和活动内容有关的角度探讨得多。今天笔者试着从买家洞察角度看过去，时间仓促，未尽深入。但期望给薄弱的买家研究近况，添上一盘新鲜的小点心，与有缘的读者推荐。